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Title: Análisis del marketing farmacéutico en Colombia basados en la sostenibilidad y competitividad
Authors: Burbano, José María
Galindo López, Yudy Viviana
Romo Díaz, Andrea Nathaly
Keywords: Competitividad
Sostenibilidad
Industria Farmacéutica
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad Santiago de Cali
Citation: Galindo López, Yudy Viviana; Romo Díaz, A. N. (2019). Análisis del marketing farmacéutico en Colombia basados en la sostenibilidad y competitividad. Universidad Santiago de Cali.
Description: La presente investigación realiza un análisis de la industria farmacéutica con el fin de conocer a fondo la aplicación del marketing en general y como éste se ha venido especializando como en muchas otras industrias. Ahora se habla del marketing farmacéutico, abreviado en ingles pharma marketing, derivado del negocio de vender o comercializar medicamentos. El marketing farmacéutico es un conjunto de técnicas y estrategias que se realizan con el fin de hacer llegar los productos farmacéuticos no solo a los pacientes, sino a través de los médicos prescriptores, hospitales, clínicas y en general a todos los que se involucren con su objeto de creación que es la comercialización de medicamentos. Todas las técnicas, herramientas y conceptos del marketing que se aplican en cualquier sector, son también utilizadas en esta especialidad, pero de una manera diferente ya que este es un sector altamente vigilado y controlado por las legislaciones de cada país. El análisis de la investigación se llevara a cabo basados en tres objetivos, nos ubicaremos en la evolución del mismo, aplicación, herramientas, historia del sector de la salud en Colombia; con el fin de contextualizar un poco el cómo se realizaba y que tanto ha cambiado, no solo la el mercadeo desde el punto de vista de los laboratorios, sino también el sistema de salud del país. Asi mismo a través del análisis documental, se conocerán las cifras que la industria arroja para comprender su sostenibilidad y competitividad, aspectos objeto de la investigación para correlacionar el éxito de las estrategias de mercadeo aplicadas en la ventas y el aporte económico al sector de la salud en el país. Para finalizar aportamos al análisis una pequeña investigación de percepción de los diferentes laboratorios que participan en el mercado colombiano, con el fin de obtener de fuente primaria la observación del sistema, la aplicación de las estrategias, que se hace actualmente y cuál es el panorama futuro.
URI: https://repository.usc.edu.co/handle/20.500.12421/233
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