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Title: Investigación de mercados para la Comercialización de Maracuyá en fresco en la ciudad de Pereira
Authors: Gómez Racines, Ligia
Ospina Henao, Daniela
Keywords: Expansión
Mercado
Proceso
Comercialización
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad Santiago de Cali
Citation: Ospina Henao, D. (2019). Investigación de mercados para la Comercialización de Maracuyá en fresco en la ciudad de Pereira. Universidad Santiago de Cali.
Abstract: The company Fertifrut is dedicated to the sowing and commercialization of fruits, specifically passion fruit and papaya. The objective of the present investigation is to analyze if it is viable to carry out a marketing process of fresh passion fruit in the city of Pereira, this city was chosen because of the proximity to the crops that are located in the municipality of Bolo - Palmira and for the opportunity of market that is displayed in the area to have few crops dedicated to the planting of passion fruit. The company needs to analyze this process because it is looking to expand the market to other regions of the country and through the survey will seek to know the perception of consumers for the subsequent realization of matrices where local competitors will be identified, and the internal situation of the company. It can be concluded based on surveys and research that it is feasible for the company to carry out this process, starting with a transport contract to carry out direct distribution to the chain stores in the city of Pereira, reducing the costs it currently incurs the company in the outsourced distribution process.
Description: La empresa Fertifrut se dedica a la siembra y comercialización de frutas, específicamente maracuyá y papaya. El objetivo de la presente investigación es analizar si es viable realizar un proceso de comercialización de maracuyá fresco en la ciudad de Pereira, se eligió esta ciudad por la cercanía a los cultivos que están ubicados en el municipio del Bolo - Palmira y por la oportunidad de mercado que se visualiza en la zona al tener pocos cultivos dedicados a la siembra de maracuyá. La empresa requiere analizar este proceso porque está buscando expandir el mercado a otras regiones del país y por medio de la encuesta se buscará conocer la percepción de los consumidores para la posterior realización de matrices donde se identificarán los competidores locales, y la situación interna de la empresa. Se puede concluir basado en las encuestas y la investigación que es viable para la empresa realizar este proceso, iniciando con una contratación de transportes para realizar la distribución directa a los almacenes de cadena en la ciudad de Pereira disminuyendo en los costos en los que actualmente incurre la empresa en el proceso de distribución tercerizado.
URI: https://repository.usc.edu.co/handle/20.500.12421/194
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